央广网北京11月12日消息（记者唐婧）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，“双11”期间，在一些电子商务平台的直播间，茅台等名酒被喊出了“地板价”，主播高喊“绝对正品”“一分钱不赚”。然而，酒企官方销售经营渠道的名单里却不见这些促销店铺的身影，酒企官方纷纷发表“打假”声明。那么，低价名酒从何而来？消费者该如何避坑？

  “双11”是电商低价促销的关键窗口期，去年“双11”期间，53度/500毫升的飞天茅台电商补贴最低价在2000元左右波动。而今年，同款茅台在各大电子商务平台的价格基本都降到1700—1900元左右，在一些电商直播间，更是被卖到1700元以下，甚至1499元的“地板价”。有的电商主播不停地强调，他们卖的飞天茅台绝对是“正品”，是“全平台最低价”，还有的主播表示，“一分钱不赚，只为求关注，抢到就赚到”。

  电商主播1：1637元的价格抢的是53度500毫升，酱香飞天茅台保证正品，拍6瓶发一整箱，现货现发假一赔您四倍。

  电商主播2：1636元的价格带走咱们53度500毫升国内版本的飞天茅台。

  电商主播3：直播间，飞天茅台福利大放送53度500毫升的飞天茅台只要1499元，如此低价库存不多，赶紧趁现在进直播间来抢吧。

  今年10月，茅台、五粮液等多家白酒企业就曾主动出手，纷纷公示正规销售经营渠道。比如，茅台公布的线上销售渠道包括官方渠道i茅台APP，第三方渠道天猫、京东、苏宁易购等电子商务平台。而平台上众多低价促销的店铺或者频道都不在酒企官方公布的正规销售经营渠道中。那么，低价茅台从何而来？

  华夏酒报副总编辑孙文东说：“今年以来茅台的价格往下走的确是现实情况，其实在经销商手里没有过多的货，比如飞天，反而都是一些渠道商，甚至黄牛，还有民间收，手里确实有不少货。可能现在有些电商所谓补贴的货源，应该有很大一部分从这里来。”

  北京陈年白酒企业商会创始会长刘钢表示，不排除电商直播间卖假酒的可能，一些电商直播间真正的目的是用“低价茅台”引流获客。

  刘钢说：“他（直播间）没有量，拿10瓶飞天，卖1499元，这么一吆喝，预告今天晚上有1499元的茅台，为了卖其他的产品，为了引流，吸引很多不知道的群众过来。过来之后你也买不着，如果线个人能够抢到，更多的人走过路过就非常有可能被他的话术吸引，买别的产品，尤其是酒类产品。”

  贵州茅台相关负责人在近期召开的2025年第三季度业绩说明会上表示，对于电商低价促销，公司正在努力和各大网络站点平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合各级市场监督管理部门推动协同共治。温馨提示众多购买的人，请认准官方、正规渠道。

  刘钢提醒消费者，在非官方渠道线上购买名酒，确实存在以假乱真、以次充好的高风险。最可靠的方法是直接通过品牌官网公布的授权渠道进行购买。对于直播电商等渠道，要优先选择品牌旗舰店。

  孙文东则提示，购买名酒时，可以主动向商家索要发票或官方购买凭证，这是后续溯源和维权的关键。最重要的是对远低于市场价的促销补贴类活动保持警惕，不要轻信“低价”等宣传。务必在电子商务平台内置的聊天和支付系统内完成所有沟通和交易。不要因为商家诱导而添加微信进行私下转账。