在农业现代化加速推进的当下，新型农业经营主体正逐步成为乡村振兴的主力军。家庭农场、农民合作社、农业产业化有突出贡献的公司等新型主体，凭借其规模化、专业化、集约化的生产模式，不仅重塑了传统农业格局，更在市场之间的竞争中展现出强大的生命力。然而，面对消费升级与市场多元化需求，品牌建设滞后已成为制约其高水平发展的关键瓶颈。加强新型农业经营主体品牌建设，不仅是提升农产品附加值、增强市场竞争力的必然选择，更是推动农业产业升级、实现农民增收的重要路径。

  品牌是农业经营主体与消费者之间的信任纽带。当前，我国农产品市场存在“有产品无品牌、有品牌无溢价”的明显问题。部分新型农业经营主体虽已形成规模优势，但因缺乏品牌意识，仍以初级农产品形式参与市场之间的竞争，难以摆脱“低价竞争”的困局。花了钱的人优质农产品的需求日渐增长，但市场信息不对称导致“优质难以优价”现象都会存在。例如，同一产地的水果，贴上知名品牌标签后价格可提升30%以上，而未品牌化的产品则往往陷入滞销困境。这种价值倒挂的背后，反映出品牌建设对农业经营主体发展的紧迫性。

  品牌建设需以品质为核心、以创新为驱动。新型农业经营主体应立足资源禀赋，构建从田间到餐桌的全产业链质量管控体系。通过标准化种植、数字化溯源、绿色认证等手段，打造具有地域特色和品质保障的农产品品牌。例如，某家庭农场通过引入物联网技术实现葡萄种植环境实时监测，其产品以“可溯源的阳光玫瑰”为卖点，成功打入高端市场，价格较普通产品高出2倍。同时，需创新品牌传播方式，利用直播电商、社区团购等新业态拓展销售经营渠道，通过故事化营销、场景化体验增强消费者黏性。某合作社以“非遗技艺+现代工艺”打造古法红糖品牌，借助短视频平台讲述传统工艺传承故事，单月销售额突破百万元。

  政策支持与协同发展是品牌建设的重要保障。政府应完善品牌培育机制，通过财政补贴、税收优惠等政策降低经营主体品牌创建成本，同时也加强区域公用品牌建设，避免同质化竞争。例如，某省整合200余家合作社资源，推出省级农产品区域公用品牌，通过统一包装设计、品质衡量准则与营销推广，带动参与主体年均增收15%。此外，需强化知识产权保护，建立农产品品牌维权绿色通道，严惩假冒伪劣行为，为品牌成长营造良好环境。

  农业品牌化是农业现代化的重要标志。新型农业经营主体唯有以品牌建设为突破口，实现从“卖产品”到“卖品牌”的跨越，方能在激烈的市场之间的竞争中占据主动，为乡村振兴注入持久动能。返回搜狐，查看更加多